وسائل الإعلام الأمريكية أضخم إمبراطورية تأثير في العالم

العنوان وسائل الإعلام الأمريكية أضخم إمبراطورية تأثير في العالم

الكاتب د. أحمد يوسف

تاريخ النشر الثلاثاء 06-أبريل-1993

مشاهدات 81

نشر في العدد 1044

نشر في الصفحة 26

تحميل مشاهدة

تقرير خاص من واشنطن:

مما لا شك فيه أن لوسائل الإعلام تأثيرًا كبيرًا في تكييف الرأي العام الأمريكي حول مسألة ما. وتمتاز الولايات المتحدة إلى حد كبير ـبسهولة إصدار أي مجلة أو صحيفة أو إذاعة أو حتى محطة تليفزيون، لوصفها دولة (ليبرالية ديمقراطية)، فالقانون يبيح لأي فرد إصدار وامتلاك أي منها. ولذا نرى أن الحكومة نفسها ليست لديها أية سلطة مباشرة على معظم، إن لم يكن كل، وسائل الإعلام في البلاد.

خصائصها

وتمتاز وسائل الإعلام الأمريكية بالأمور التالية:

١- أنها مملوكة لأشخاص أو عائلات أو شركات مساهمة أو هيئات كنسية تبعًا للنظام الرأسمالي للدولة.

۲- معظم هذه الوسائل تتبنى الأهداف الاستراتيجية للإدارات الأمريكية والسياسة الأمريكية العليا، خصوصًا من الموقف الدولي، والسياسة الخارجية وسياسة الدفاع والأمن القومي والسياسات الداخلية، من حيث كون الفلسفة المقام عليها المجتمع تنبثق من التعاليم المسيحية اليهودية والفلسفة البراجماتية (النفعية) ورأسمالية الاقتصاد والتجارة المفتوحة الحرة، وإن اختلفت الآراء بين ليبرالي ومحافظ، كما في اختلاف الحزبين الديمقراطي والجمهوري.

٣- الأولوية الأولى في كل هذه الصحف هي التوزيع والانتشار والإثراء عن طريق الإعلانات التي تدر الأرباح بمئات الملايين.

٤- لبعض الصحف آراء نهائية من بعض القضايا تحاول إثباتها من خلال التحاليل والتعليقات، ولا تتغير حتى بتغير رأي الحكومة، وهذه تعكس بالطبع آراء الهيئة أو مجلس تحريرها.

وسائل الإعلام

من الممكن تقسيم وسائل الإعلام إلى ستة أقسام:

١- الصحف ووكالات الأنباء.

٢- المجلات والدوريات.

٣- التلفزيون.

٤- الراديو.

٥- البريد المباشر.

٦- مطبوعات الشركات (Business Publication)

وسنتكلم باختصار عن كل منها.

(1) الصحف:

تنقسم الصحف إلى قسمين: قسم يهتم بالشؤون المحلية للبلدة أو المدينة التي تصدر فيها الصحيفة، وآخر يضم إلى اهتمامه الشؤون القومية والدولية. ويبلغ عدد هذه الصحف اليومية حوالي ١٦٧٦ ويعد أشهرها من حيث عدد توزيعها ما يلي: (يوم الأحد ترتفع نسبة التوزيع ۲۰- ۳۰ ٪) (إحصائية ١٩٩٣).

أما المجلات، فحسب إحصاء أجرته-Audit Bureau of Circulations) ونشرته (1993 ALMANAC)، فتشمل أكثر من خمسين مجلة من حيث التوزيع.

أيضًا تعتبر المدن التالية من أهم المدن التي تصدر فيها الصحف اليومية بالإضافة إلى المدن الآنفة الذكر:

ديترويت- سان فرانسيسكو- ميامي- لونغ آيلاند- بالتيمور- فيلادلفيا- هيوستن- كليفلاند- ميلواكي- كانساس سيتي- دنفر- سانت لويس- سياتل- نيواورليانز- فينيكس- لويفيل- تامبا... إلخ.

وكما هو واضح فإن معظم هذه المدن الكبيرة: نيويورك، لوس أنجلوس، شيكاغو، ميامي، بوسطن، تنتشر فيها الجاليات اليهودية ومراكز التبشير والمؤسسات الاقتصادية التي تشوه بالطبع القضية العربية وصورة الإسلام عامة. ونظرًا لحرية الصحافة وكثرة وجود الصحفيين في واشنطن التي تغص بالمسؤولين وموظفي الحكومة ونواب الكونجرس، فإن كثيرًا من الأسرار والتحقيقات تحظى بها هذه الصحف، والتي تكشف أيضًا خفايا السياسة الدولية الأمريكية.

هذا وتعتبر صحيفة (Christian Science Monitor) اليومية، والتي تصدر عن هيئة كنسية في بوسطن من أقرب الصحف تفهمًا للمواقف العربية، وتتبنى خطًّا وسطيًّا من حيث الاعتراف بحقوق الفلسطينيين -كما في رأي منظمة التحرير- وإدانة أعمال إسرائيل العدوانية. وقد يصل التوزيع اليومي إلى أكثر من مائة ألف. وكذلك صحيفة (L. A. Times) التي تتبنى هي الأخرى خطًّا معتدلًا في تغطياتها للصراع العربي الإسرائيلي، وتكتب بإنصاف عن حقوق الفلسطينيين. ويضاف إلى مجموعة هذه الصحف صحيفة (Herald Tribune) العالمية التي تبحث في القضايا العالمية بصورة متخصصة، وتمتاز إلى جانب بقية الصحف بارتباطها بالمسؤولين الأمريكيين وكبار الموظفين ورجال الأعمال والدبلوماسيين، مما يكسب تحقيقاتها جانبًا كبيرًا من الأهمية. أما على صعيد وكالات الأنباء، فتعتبر (الأسوشيتدبرس) من أكبر الوكالات العالمية، ولها آلاف المراسلين في أوربا وأمريكا اللاتينية وبلدان الشرق الأوسط. ويذكر أن وكالة يونايتد برس (UPI) كانت هي الأخرى مملوكة لإحدى الشركات الأمريكية قبل أن يشتريها مركز تليفزيون الشرق الأوسط (MBC) قبل عدة شهور.

(۲) المجلات والدوريات:

تصل أعداد المجلات الأسبوعية والشهرية والدورية إلى المئات، إن لم يكن الآلاف، ويمكن تقسيمها إلى ما يلي:

1- مجلات عامة (سياسية، إخبارية، تحليلية).

٢- مجلات ودوريات متخصصة.

٣- مجلات اجتماعية ونسائية وأخرى للمرح والإثارة والفن.

٤- مجلات في مجال العلوم المختلفة (الزراعة- العلوم- التجارة- الاقتصاد- الرياضة). وسنقوم هنا باستعراض أول قسمين منها:

أولًا: المجلات العامة:

تختلف المجلات عن الصحف في الشكل من حيث عمق التحليل والصور وطرح الآراء والمقابلات والتقارير أكثر من الاختلاف في المضمون كما ذكرنا سابقًا.

وتصدر مجلات أخرى أقل أهمية، وهي غير متوافرة في كل مكان، ومن المفيد ذكرها.

1- World Press Review، شهرية، تلخص مقتطفات من الصحافة العالمية.

2- World View، شهرية، تناقش 3- 5 قضايا علمية ومحلية ومراجعات كتب.

3- The New Republic، أسبوعية، مجلة محافظة تعالج الشؤون الأمريكية وتتبنى وجهة نظر مؤيدة لليهود.

4- Executive Intelligence Review، أسبوعية، يصدرها حزب يساري، وهي معادية للإسلام والسياسة البريطانية بشكل عام.

5- Strategy Week، أسبوعية، تهتم بشؤون الشرق الأوسط وإفريقيا وآسيا.

6- The American Zionist، كل شهرين، تصدرها المنظمة الصهيونية الأمريكية.

7- The Plain Truth، شهرية، تصدر عن هيئة كنسية، وتهتم بقضايا دولية عامة وشعوب العالم الثالث، وتوزع مجانًا أكثر من 5 ملايين نسخة.

8- Washington Report (تقرير واشنطن)، شهرية، وتصدر من الوقف التعليمي الأمريكي منذ عام 1982، وتحاول إعطاء الجمهور الأمريكي صورة وثيقة ومتوازنة عن العلاقات الأمريكية بدول الشرق الأوسط، وهي متعاطفة مع القضايا العربية بشكل عام.

9- World Monitor، شهرية، وتصدر عن نفس مؤسسة (Christian Science Monitor).

10- Middle East Insight، تصدر كل شهرين مرة، وتتناول قضايا الشرق الأوسط والحركة الإسلامية، وهي تغطيات من وجهة نظر غربية أو عربية-أحيانًا- ولكنها غير محايدة فيما يتعلق بالشأن الإسلامي.

وهناك عشرات المجلات الأخرى المشابهة لما ذكر.

التوزيع اليومي	المدينة	الصحيفة
775,086	New York	Wall Street Journal
781,796	New York	New York Daily News
1,164,388	Los Angeles	Los Angeles Times
1,201,970	New York	New York Times
733,775	Chicago	Chicago Tribune
470,987	New York	New York Post
530,856	Chicago	Chicago Sun Times
846,635	Washington	Washington Post
505,744	Boston	Boston Globe

ثانيًا: المجلات والدوريات المتخصصة

وهذه تصدر- بصورة علنية ومحدودة التوزيع- بالمئات، وغالبًا ما تصدر عن هيئات متخصصة أو مراكز أبحاث أو وزارات وهيئات الأمن والدفاع أو أقسام في الجامعات. ومن أهم هذه المعاهد ومراكز الأبحاث:

1- تقارير الكونجرس والوزارات والإدارات الدورية.

2- المراكز الاستراتيجية مثل: Middle East Institute، Brookings، Hoover، Rand، US Peace Institute.

3- المعاهد والجامعات مثل:

Harvard، Stanford، John Hopkins Carnegie، Georgetown، Columbia، Berkeley، Ann Arbor، Chicago.

4- مراكز الأحزاب والمؤسسات الاقتصادية والهيئات الكنسية.

ومن أمثلة هذه الدوريات- لا على سبيل الحصر- ما يلي:

1- تقرير يومي عن الأحداث الدولية ويسمى:

Foreign Broadcasting Information Service، FBIS.

2- Foreign Policy، وتصدر كل 3 أشهر، حيث تتناول مواضيع دولية، ويكتب فيها كبار خبراء السياسة الدولية، تصدر عن Carnegie.

3- Foreign Affairs، 5 مرات في السنة، وتصدر عن مجلس العلاقات الخارجية، والمسؤولون عنها من كبار خبراء السياسة والدبلوماسية.

4- Defense And Foreign Affairs، شهرية، وتهتم بشؤون الاستراتيجية والدفاع والأمن والردع، وتصدر عن شركة كويلي وشركاه.

5- Journal Of South Asian And Middle Eastern Studies، وتصدر كل 3 أشهر عن مجلس التعاون الأمريكي- الباكستاني.

6- The Middle East Journal، كل 3 أشهر، وتصدر عن معهد الشرق الأوسط في واشنطن، وبدأت بعد الثورة الإيرانية بالاهتمام بموضوع الحركة الإسلامية وقضايا الدين الإسلامي وتأثيره على الشعوب وخصوصًا في إيران- مصر- أفغانستان- إفريقيا- بلاد الشام.

7- The Journal of Religion، شهرية دينية، تعالج مواضيع الدين المسيحي وعلاقته بالأديان الأخرى، تصدر عن جامعة شيكاغو.

8- The Christian Science Journal، شهرية، دينية تبشيرية، تصدر من أكبر كنائس أمريكا وهي The First Church Of Christ.

9- Commentary، وهي مجلة تعلق على أهم الأحداث الدولية، ويشترك فيها كبار الساسة الدوليون، ويصدرها المجلس اليهودي العالمي.

10- The Muslim World، فصلية، دينية، تتناول قضايا الإسلام والحركة الإسلامية والعلاقات الإسلامية- المسيحية في الماضي و الحاضر، وتصدر عن معهد هارتفورد في ولاية كونيتيكت منذ 1911.

وهناك بالطبع عشرات الدوريات الصادرة عن مؤسسات أمريكية- يهودية، وأخرى أمريكية- عربية، وكل منها تحاول التأثير على الرأي العام الأمريكي بتناول قضايا الشرق الأوسط من وجهة نظر أكاديمية، وتجتهد في تعزيز مواقف الجهات التي تدعمها وتقف وراءها.

أما المجلات فنجد الآتي:

التوزيع	الدورية	المجلة	المرتبة
16,369,637	شهرية	Reader's Digest	1
9,763,406	شهرية	National Geographic	3
4,073,530	أسبوعية	Time
3,224,700	أسبوعية	Newsweek	14
2,237,000	أسبوعية	US News & World Report	18

(3) التلفزيون

وهو يحتل الآن المرتبة الأولى في تكوين الرأي العام. ولقد كانت صورة العربي والمسلم مشوهة إلى حد بعيد، وإن بدأ الاهتمام بعض الشيء في عرض إسلامية الإسلام الثوري العنيف الخطير على الغرب، والإسلام المسالم. وهناك خمس شركات كبيرة تبث على آلاف المحطات المحلية، بالإضافة إلى مئات الشركات الصغيرة، وهذه الشركات هي:

1- American Broadcasting Co. ABC

2- Columbia Broadcasting System. CBS

3- National Broadcasting Co. NBC

4- Cable News Network CNN

5- PBS Public Broadcasting Service

والشركة الأخيرة تعليمية ثقافية مدعومة من قبل مؤسسات ثقافية وعملية.

وتصل عدد الساعات الإخبارية والمتعلقة بتكييف الرأي العام في الأسبوع ما يلي:

- أكثر من 30 ساعة ABC

- أكثر من 25 ساعة CBS

- أكثر من 20 ساعة NBC

- محطة إخبارية متواصلة CNN Headline news (24 ساعة في اليوم).

(4) الراديو

يأتي في المرتبة التالية، وإن فقد بريقه، وتكثر فيه البرامج المحلية والقضايا المحلية والمقابلات، وتعتبر الشركات الرئيسية هي نفس شركات التلفزيون.

(5) البريد المباشر

ويستعمل في التأثير على الرأي العام مباشرة، خصوصًا من قبل المنظمات السياسية ومجموعات الضغط «اللوبي» والسياسيين من أجل الانتخابات والمؤسسات الاقتصادية للتأثير على مسار قضية معينة أو بضاعة معينة.

(6) مطبوعات الشركات

وهي متعلقة بالعمل المحلي وأخبار الشركات وأثر ذلك على اقتصاد الدولة والاقتصاد العالمي.

- الدعاية والإعلانات

تعتبر الأرباح العائدة من الدعاية والإعلانات هي عنصر نجاح أو فشل وسائل الإعلام. ولقد بلغت مساهمة الشركات في وسائل الإعلام لعام 1982 حوالي 55 بليون دولار، وذلك كما يلي:

بالتأكيد، إليك البيانات في جدول مطابق للجدول الذي أرفقته:

الوسيلة	المبلغ	النسبة المئوية %
الصحف	١٥.٦ بليون	٢٨.٥
المجلات	٤.٠ بليون	٦.٣
التلفزيون	١١.٥ بليون	٢١.٠
الراديو	٣.٧ بليون	٦.٧
البريد المباشر	٧.٧ بليون	١٤.٠
مطبوعات الشركات	١.٧ بليون	٣.٠
وسائل أخرى	١١.٠ بليون	٢٠.٥

وتزداد هذه الإعلانات سنويا بنسبة 10%.

- خاتمة

لا أحد ينكر أن الإمبراطورية الإعلامية الأمريكية، ستظل مهيمنة على النظام الإعلامي الدولي للعقود القادمة، فمن حيث الطروحات والمضامين، مازالت كبريات الصحف والمجلات والدوريات الأمريكية هي الطبق المعرفي المفضل للنخب السياسية العربية وكذلك للأوساط الأكاديمية. أما على مستوى التغطيات التلفزيونية، فإن شبكة «CNN» تلعب دورًا عالميًّا، حيث تمتد شبكة خدماتها إلى معظم دول عالم الشمال وبعض بلدان عالم الجنوب. أما المحطات الإذاعية الموجهة، فإن صوت أمريكا مازال يتمتع بمتابعات واسعة في دول العالم الثالث وخاصة الشرق الأوسط.

وحسب مفهوم ماكلوهين لقدرات وسائل الاتصال، فإن العالم يتحول ليصبح قرية واحدة (Global Village)، تتعايش مع أحداث معينة، وتتفاعل معها في وقت واحد. وامتدادًا لهذه الرؤية، فإن أغلب دول العالم ستتعاطى مفاهيمها وسلوكياتها وفق مرئيات وممارسات السيد الأمريكي ونظرته للكون والإنسان والحياة، وهذا معناه توطين قناعات وأعراف قد لا تلتقي مع ثقافات وعقائد الكثير من شعوب وأمم الجنوب، وهذا مطلب مازال مطروحًا للمداولة، إلا أن من يملك القوة والمال وتكنولوجيا الاتصال هو الذي سيبقى يفرض إرادته ويملي شروطه. وما على العالم إلا أن ينتظر ظهور قوى جديدة قادرة على ملء الفراغ المعرفي بين الشمال والجنوب.

واقرأ أيضًا: