العنوان زيادة الأرباح
الكاتب د.عبدالحميد البلالي
تاريخ النشر السبت 09-سبتمبر-2006
مشاهدات 56
نشر في العدد 1718
نشر في الصفحة 61
السبت 09-سبتمبر-2006
الابتكار. طعم آخر للحياة
albelali@bashaer.org
تناولنا في الحلقة السابقة أهمية الابتكار في الانتصار على الخصوم في الحروب، ونتناول في هذا المقال أهمية الابتكار بجني المزيد من الأرباح.
معركة ووترلو
بالرغم من قناعتنا ومبادئنا التي نستقيها من ديننا العظيم بأن الغايات النبيلة لا بد لها من وسائل نبيلة، إلا أننا نعرض هنا عملًا قام به «روتشيلد»، أحد أباطرة المال اليهود في القرن السابع عشر سيطر من خلاله على اقتصاد إنجلترا وكسب أحد المعارك الاقتصادية، وتحكم من بعده في الجنيه الإسترليني ومن ثم بنك إنجلترا. وذلك لتوضيح أثر الابتكار في زيادة الأرباح.
فقد دأب روتشيلد على تنظيم شبكة من الجواسيس والعيون تنقل إليه أولًا بأول أخبار معركة، «ووترلو»، الوشيكة عن طريق الحمام الزاجل. ونظم في الوقت نفسه شبكة أخرى لنقل أخبار ملفقة عن المعركة إلى إنجلترا عن طريق الحمام الزاجل أيضًا.
وهكذا. كان كل شيء معدًا حين طيرت إليه الأنباء عن تفوق «ولنجتون» قائد الجيش البريطاني، وقرب انتصاره الأكيد على نابليون، فأصدر أوامره فورًا إلى مندوبيه بإرسال أخبار معكوسة تمامًا إلى إنجلترا تعلن عن انتصار نابليون، وتمزق الجيش الإنجليزي.
عم الذعر الشعب الإنجليزي لهذه الأخبار، وانهارت السوق المالية انهيارًا كاملًا بحيث هبط سعر الليرة الإسترلينية إلى «شلن» واحد بعدها أصدر روتشيلد أوامره إلى جميع مندوبيه-من خلال الحمام الزاجل لشراء كل ما يستطيعون من العملة، وعندما وصلت الأخبار الحقيقية إلى إنجلترا بانتصارهم على الفرنسيين وعادت الأسعار إلى طبيعتها، كان روتشيلد قد كدس أرباحًا تفوق الخيال (۱).
شركات السيارات
الملاحظ تاريخيًا أن شركات السيارات منذ اختراعها في نمو متواصل من حيث المبيعات وهذا النمو مرتبط ارتباطًا مباشرًا بالابتكارات والأفكار الجديدة التي تحدثها شركات السيارات على سياراتها. ومن أمثلة ذلك:
- سيارات KIA الكورية
حيث بدأت الشركة بإنتاج سيارات صغيرة وبمبيعات متواضعة، ولكنها ما لبثت أن حققت أعلى نسبة مبيعات عالميا بسبب ابتكاراتها المتجددة في عالم السيارات، فاللمسات الألمانية لسياراتها من نوع «optima opirus» وسياراتها الرياضية سببت ارتفاعًا عالميًا في مبيعاتها.
- سيارات مرسيدس
التطوير المستمر، والأفكار الجديدة في الشكل والمحتوى والماكينة أحد أهم الأسباب التي تجعل من مبيعات سيارة المرسيدس في تزايد دائم، ففي مطلع عام ٢٠٠٦م أعلنت شركة مرسيدس أنها ستطرح في معرض طوكيو للسيارات آخر ما توصلت إليه، وهو سيارة تولد طاقة تكفي لإمداد منازل عدة بالكهرباء ويمكنها توليد ٨٥ كيلووات وبقوة ١١٥ حصانًا تستهلك ۲٫٩ لتر فقط من البنزين لكل مائة كم.
هذه الأفكار الجديدة والإبداعات جعلت هذا النوع من السيارات يشكل زيادة كبيرة في المبيعات بلغت خلال شهر مايو ٢٠٠٦ م نحو ١٧% لتصل إلى 112.7 ألف سيارة.
- سيارات فولكس فاجن
وبعد أن أحدثت الشركة التغيير الكبير على شكل السيارة، وكفاءتها زادت مبيعاتها أضعاف ما كانت عليه، حتى أصبحت هذه السيارة الأكثر مبيعا في الكثير من دول العالم، وفي اليابان وحدها زادت نسبة المبيعات إلى 0.8% في شهر مايو ٢٠٠٦م.
ثورة الاتصالات
بالرغم من المبيعات المتزايدة للهاتف النقال والطلب المتزايد عليه، بسبب الفكرة الجديدة التي طرأت على الهاتف الذي كان ثابتًا، جاءت الأفكار الجديدة تباعًا وتطورت تطورا يصعب على المرء متابعته لشدة سرعته، حتى جاءت فكرة الهاتف النقال «I-Mate« وما أضيف إليه من خدمات كثيرة مثل خدمة الكمبيوتر وتسجيل المواعيد وكتابة الخطة والأهداف بالإضافة إلى الخدمات المعتادة في الهواتف الأخرى كالتصوير والفيديو، والتسجيل الصوتي والمنبه وغيرها من الخدمات مما زاد من مبيعاته.
وسيطرح قريبًا خدمة المحطات التلفزيونية في الهاتف النقال. ويتوقع له زيادة كبيرة في المبيعات، وكلما أضيفت خدمة جديدة في هذا النقال زادت المبيعات لأن الإنسان جبل على اقتناء الجديد من الأفكار والمخترعات.
(*) رئيس جمعية بشائر الخير. الكويت
الهامش
(1) اليهود وراء كل جريمة -وليم كار، ص۱۲۳ -ط دار الكتاب العربي -بتصرف
